آموزش سئو سایت

سئو چیست؟

SEO: (Search Engine Optimization) یعنی ما نکاتی را در داخل و البته خارج سایت انجام دهیم تا بتوانیم در کلمات مرتبط با موضوع سایت خود، در رتبه‌های اول گوگل قرار بگیریم تا حجم زیادی از کاربران مورد نظرمان را جذب سایت کنیم. اگر سایت صرفا مجله‌ای باشد، ترافیک بیشتر برای ما مهم است و اگر سایت فروشگاهی یا شرکتی باشد، جذب مشتری هدفمند از طریق گوگل برای ما مهم است.

ما در سئو سعی می‌کنیم توجه گوگل را جذب سایت کنیم تا به ما بها دهد. ما باید به گوگل ثابت کنیم که سایت ما ارزش قرار گرفتن در رتبه‌های اول گوگل را دارد. جدا از این ما باید نیاز مخاطبان خود را شناسایی کنیم تا دقیقا بدانیم آنها در گوگل دنبال چه هستند و با خدمات و محصولاتمان نیاز آنها را رفع کنیم که در نهایت باعث درآمدزایی سایت ما می‌شود.

پس اگر بخواهیم سئو را خیلی ساده بیان کنیم، باید بگوییم

سئو یعنی بتوانیم متوجه شویم مخاطبان موردنظر ما چه چیزی را جست‌وجو می‌کنند و ما در سایت کارهایی را انجام دهیم تا سایت ما در نتیجه‌ی جست‌وجوی آن عبارات سرچ شده در گوگل، در رتبه‌های اول نمایش داده ‌شود تا ما نیاز کاربران را رفع کنیم.

امور اصلی که در سئو انجام می‌شود تولید محتوای باکیفیت و مرتبط با عبارات کلیدی مدنظر ما و همچنین دریافت لینک از سایر سایت‌های معتبر و مرتبط است. شاید بگویید که خب تولید محتوا که هر کسی می‌تواند انجام دهد! پس سئو این وسط چه می‌کند؟! باید بگویم برای تولید محتوا، شما باید یکسری اصول را رعایت کنید. از تحقیق قبل از کلمات کلیدی گرفته تا نحوه‌ی نگارش و البته توزیع محتوا. اصلی‌ترین مزیت سئو و داشتن ترافیک از سمت موتورهای جست‌وجو، (تقریبا) رایگان بودن و همیشگی بودن آن است. البته در کلمات کلیدی سخت و پررقابت، آنچنان هم ارزان و رایگان نیست!

موتورهای جست‌وجو دقیقا چگونه کار می‌کنند؟

حالا که میدانید سئو چیست، قدم بعد باید بدانید که موتورهای جست‌وجو مانند گوگل چگونه کار میکند. وقتی شما عبارتی را در گوگل یا سایر موتورهای جست‌وجو، سرچ می‌کنید، در همان لحظه یک الگوریتم شروع به کار می‌کند و طبق داده‌هایی که خودش دارد (اطلاعات سایت‌های شناخته‌شده‌ای توسط گوگل) بهترین نتیجه را به شما نشان دهد.

در دیتابیس گوگل میلیاردها صفحه‌ی سایت وجود دارد و تمام این صفحات اسکن می‌کند تا بر اساس عبارت جست‌وجو شده توسط شما، بهترین جواب را برگرداند. حال شما بپرسید این صفحات چطور توسط گوگل جمع‌آوری شده‌است؟ گوگل ربات‌هایی دارد که کارشان سر زدن به وب‌سایت‌ها است. آنها وارد سایت شما می‌شوند و شروع می‌کنند تک تک صفحات سایتتان را بررسی و نگه‌داری می‌کنند تا در زمان سرچ کاربر، صفحه‌ مرتبط را سریعا به کاربر تحویل دهد.

حالا شاید بپرسید که گوگل چگونه بهترین نتیجه را پیدا می‌کند؟

گوگل اطلاعات دقیقی در این باره فاش نکرده‌است و نمی‌گوید که الگوریتم‌های او دقیقا چه چیزهایی را بررسی می‌کنند اما بر اساس تجربه‌های وب‌مسترهای مختلف در سراسر جهان، موارد زیادی را توانسته‌ایم کشف کنیم. اما اگر بخواهیم خیلی کلی مهم‌ترین پارامترهای گوگل را بگوییم، به موارد زیر اشاره می‌کنیم.

مرتبط بودن

طبیعی است وقتی که شما در گوگل جست‌وجو می‌کنید “روش پخت کیک شکلاتی”، دنبال این نیست که اطلاعاتی درمورد ماشین BMW بدانید! پس گوگل هم تمام تلاش خود را می‌کند که نزدیک‌ترین محتوای مرتبط به عبارت جست‌وجو شده را پیدا کند و تحویل کاربران عزیزش دهد.

کلمه کلیدی

گوگل از طریق کلمات کلیدی سرچ‌شده و موجود در صفحات سایت، بخشی از مرتبط بودن نتیجه را شناسایی می‌کند. البته شما وقتی عبارتی را جست‌وجو می‌کنید، گوگل گاهی اوقات چند صد میلیون نتیجه به شما نشان می‌دهد. هرچه از صفحه‌ی اول دور شوید، احتمال مرتبط نبودن آن صفحه‌ی سایت، بیشتر می‌شود اما همچنان در لیست نتایج وجود دارند.

اما گوگل در اینجا سعی می‌کند با پارامترهای مختلف، بهترین تیجه را نمایش دهد. نه صرفا بر اساس تکرار کلمات کلیدی در سایت!

اعتبار

همانطور که از نامش پیداست گوگل سعی می‌کند محتوا و سایتی را نمایش دهد که دقیق و قابل اعتماد باشد. گوگل نمی‌خواهد سایت یک کلاهبردار یا یک منبع غیر موثق را به کاربرانش نمایش دهد. سوالی که شاید از خود بپرسید این است که گوگل چگونه می‌تواند معتبر بودن سایت را تشخیص دهد؟!

گوگل بررسی می‌کند که چه تعداد سایت‌های (معتبر) دیگری به سایت شما لینک داده‌اند و شما را معرفی کرده‌اند. به این کار بک‌لینک گرفتن می‌گویند که باعث می‌شود اعتبار سایت شما افزایش پیدا کند. مثلا اگر سایت ناسا، سایت شما را در سایتش معرفی کند و لینک بدهد، یعنی یک سایت معتبر، شما را تایید کرده‌است. به طور کلی گرفتن هر لینک‌ معتبر و بهتری از سایر سایت‌ها به سایت خود داشته ‌باشید رتبه‌ی بهتری را می‌توانید در نتایج گوگل بگیرید.

مفید بودن

محتوا می‌تواند مرتبط و معتبر باشد اما شاید گاهی اوقات مفید نباشد؟ چی شد؟ گوگل نمی‌خواهد محتوایی که مفید نیست را به کاربرش نمایش دهد. گوگل رسما اعلام کرده‌است که باکیفیت بودن محتوا با ما مفید بودن آن متفاوت است!

فرض می‌کنیم جست‌وجو کرده‌اید (رژیم لاغری دکتر فلانی) و 2 سایت برای این عبارت وجود دارد. سایت شخصی یک دکتری که بسیار معروف است و هزاران سایت به سایت او لینک داده‌اند، مقالات علمی دقیق و کاملی نوشته است و … خب بسیار از مردم سر از این اطلاعات علمی در نمی‌آوردند!

یک سایت دیگر نیز وجود دارد که شخصی تجربه‌ی خود را از آن نوع رژیم لاغر بیان کرده ‌است و خیلی ساده در مورد روش آن توضیح داده ‌است. سایت‌های زیادی به این سایت لینک نداده‌اند اما حرف این شخص بیشتر برای مردم مفید است و راحت‌تر و سریع‌تر به هدف خود می‌رسند.

پس این گزینه‌ی دوم به عنوان یک محتوای مفید شناخته‌ می‌شود چرا که می‌تواند نیاز کاربر را بهتر رفع کند. با اینکه این سایت دوم لینک‌های زیادی مثل رتبه‌ی اول از سایر سایت‌ها دریافت نکرده‌ند و آنچنان هم مشهور نیست!

گوگل این مفید بودن را بر اساس سیگنال‌هایی که بر اساس تجربه‌‌ی کاربر ارسال می‌شود می‌فهمد. بله گوگل متوجه می‌شود که کاربران چه تعاملی بین موتورهای جستجو و سایت دارند. اگر متوجه شود کاربران به سایت دوم بیشتر علاقه نشان‌ داده‌اند و برای آنها مفید بوده پس سایت دوم را در رتبه‌ی یک نتایج قرار می‌دهد.

در یک کلام، سایتی را بسازید که مردم واقعا دوست داشته‌باشند!

موتورهای جستجو براساس سیگنال‌ها و پارامترهای مختلفی که از سمت کاربر دریافت می‌کنند، می‌توانند متوجه شوند که مردم چقدر آن سایت را دوست دارند پس سعی کنید سایتی داشته‌ باشید که واقعا مردم خواهان او باشند تا گوگل متوجه آن شود و رتبه‌ی شما را بهتر کند. مثلا اگر کاربری از گوگل وارد سایت شما بشود اما دوباره خارج شود و سراغ سایت دیگری برود، یعنی آن صفحه از سایت شما برای آن موضوع، برای کاربر مفید نبوده‌است و گوگل این را متوجه می‌شود.

حالا دیگر وقت عمل رسیده است. آستین‌های خود را بالا بزنید!